La psicología comercial del color

Marketing Épico
La psicología comercial del color
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Descubre cuál es el impacto del color y en qué ámbitos del marketing influye la psicología cromática.

¿Sabías que los colores influyen tanto en tus emociones y estado mental como en las de tus clientes?

Las marcas siempre han aprovechado esta realidad. Diseñan sus logotipos considerando la paleta de colores porque así transmiten un mensaje específico a sus clientes.

Además, decoran sus puntos de venta con una gama cromática que busca hacer que los clientes se sientan tranquilos, hambrientos, acogidos, y aumentar su motivación de compra.

Isaac Newton fue quien descubrió la descomposición de la luz en un espectro de colores mediante un prisma.

Basados en este descubrimiento, entendemos que la manera en que las ondas lumínicas de los colores estimulan los sentidos de los clientes puede llevarlos a experimentar distintos sentimientos, recordar situaciones pasadas y finalmente imaginar un sinfín de posibilidades que se pueden lograr después de la exposición a estas ondas.

Los colores reflejan los diversos efectos de la luz; y cada uno de nosotros los experimenta de manera única.

Si estás buscando una estrategia de marketing que utilice colores para influir en la mente y el comportamiento de tus clientes, considera estas tres causas:

Primera: Causas biológicas

La interpretación de los colores no es exclusiva de los humanos; también se observa en otros animales.

Por ejemplo, algunos reptiles muestran una lengua de color azul oscuro como señal de enfermedad, y ciertos gusanos usan combinaciones de amarillo y rojo como advertencia de peligro, a pesar de ser inofensivos.

Algunos pingüinos pueden expulsar un líquido de color rosado alrededor de sus nidos para disuadir a los depredadores.

Segunda: Causas culturales

Nuestro entorno moldea nuestra conducta y nuestra interpretación de los colores.

En diferentes culturas, los colores cálidos como el rojo, amarillo y naranja pueden evocar sentimientos de calidez, enfado u honestidad, mientras que los colores fríos como el verde y azul suelen asociarse con la calma o la tristeza.

El negro se considera elegante, el verde frescura, y el gris tecnología. Estas asociaciones son ejemplos de cómo aplicamos la psicología del color en nuestra vida diaria, muchas veces sin siquiera darnos cuenta.

Tercera: Causas comerciales

En el marketing, los colores son fundamentales para crear un ambiente que favorezca la decisión de compra.

Las investigaciones demuestran que los colores no solo capturan la atención visual, sino que también pueden mejorar la recordación de tu marca y persuadir a los clientes a través de asociaciones emocionales específicas.

Los estudios de casos en marketing demuestran cómo cambios sutiles en la paleta de colores pueden influir significativamente en las percepciones del consumidor y, por ende, en sus decisiones de compra.

En el próximo episodio exploraremos el simbolismo de los colores y cómo el contexto puede potenciar o modificar las interpretaciones culturales y las emociones asociadas a cada color.

Descubriremos los colores más influyentes y sus significados en diversas aplicaciones de marketing y ventas.


Publicado

en

Manuel Medina

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